Toiveissa myyvät nettisivutekstit yrityksellesi? Ulkoista verkkosivujen sisällöntuotanto

Onko nettisivujen teko ajankohtaista? Oletko pohtinut, kuka toteuttaa nettisivutekstit? Tässä artikkelissa avaan, mitä hyötyä timanttinen nettisivujen sisältö tuo brändillesi. Entä miksi kannattaa harkita osaavan ammattilaisen apua itse sivuston kuin tekstienkin toteuttamisessa?

Freelancer-sisältöasiantuntijana työnkuvani on sangen monipuolinen, ja siihen lukeutuu myös verkkosivujen sisällöntuotanto eri brändeille. Asiakas saattaa tarvita apua yhden yksittäisen sivun kanssa, tai hän toivoo kokonaisvaltaista sisällöntuotantoa, eli nettisivutekstejä koko sivustolle.

Nettisivujen teko on iso rupeama, ja moni heittää hanskat tiskiin jo alkumetreillä – tai ainakin viivyttelee niiden tekemisessä viimeiseen asti. Onneksi apua on saatavilla! Jos mielit uudistaa sivustosi tai tehdä täysin uudet yrityksellesi nettisivut, sinun voi olla järkevintä palkata kotisivujen tekijä avuksi.

Markkinoilta löytyy myös erilaisia editoreja, kuten Webnode (eurooppalainen) tai Squarespace (amerikkalainen), joilla voit näppärästi väsätä hyvät kotisivut brändillesi. Sinulta on kuitenkin löydyttävä visuaalista silmää sekä teknistä ymmärrystä siitä, miten nettisivut tehdään editorilla.

Tekipä sivusi sitten kotisivujen tekijä tahi sinä itse, jää ratkaistavaksi eräs kuuma peruna: kenen vastuulla on verkkosivujen sisällöntuotanto? Aniharva koodari nimittäin toteuttaa myös nettisivutekstit, jolloin niiden kirjoittaminen jää asiakkaalle, siis sinulle. Mutta ei hätää, sisällöntuotanto on mahdollista ulkoistaa, ja useimmiten se myös kannattaa – ellet satu olemaan tekstitaituri, joka handlaa myös hakukoneoptimoinnin.

Miten vakuutat ostajan? Vakuuttavilla sisällöillä.

Hyvien nettisivutekstien anatomia

Korkeatasoiset ja kiinnostavat nettisivutekstit eivät synny tyhjiössä, vaan ne muotoutuvat monenmoisista elementeistä.

Hyvät nettisivutekstit

• kuvastavat brändiäsi ja luovat haluamasi mielikuvan siitä

• puhuttelevat tarkoin harkittua kohderyhmääsi ja heidän tarpeitaan

• ovat hakukoneoptimoidut, myös tulevaisuudessa (blogiartikkelit, sisältöjen päivitys…) – hakukoneoptimointi on maraton, ei pikajuoksu

• on kirjoitettu mahdollisimman virheettömästi (muista huolellinen oikoluku!)

• ovat rakenteeltaan ymmärrettävät ja pilkottu sopiviin osiin

• noudattavat saavutettavuuden periaatteita: fontti on harkittu, otsikot selkeitä, lauseet riittävän lyhyitä, raskaampi info on palasteltu pienemmiksi kokonaisuuksiksi, ja niin edelleen

• on suunniteltu siten, että voit tulevaisuudessa linkata eri tekstejä ristiin (blogitekstit + nettisivutekstit), sillä oikein tehtynä se parantaa hakukonenäkyvyyttä huomattavasti (ns. sisältökokonaisuus tai "aiheklusteri-malli", jota itse suosin)

• tavoittelevat myyntiä eli esimerkiksi sisältävät ohjaavia painikkeita ja innostavaa tekstiä, joka houkuttelee ostamaan

• tuovat asiantuntijuudesi esille

• heijastavat brändisi uniikkiutta ja omaa yksilöllistä tapaasi olla yrittäjä

• kavahtavat viimeiseen asti tekoälyn luomia yksioikoisia tekstejä, koska ihmisen kirjoittamat tekstit ovat persoonallisemmat, hyvällä tavalla "kotikutoisemmat" ja niin paljon mielenkiintoisemmat

• saavat asiakkailtasi ihastuneita kommentteja, joista voit kirjoittaa jatkossa loistavia asiakastarinoita.

Ehdottomasti tärkeimmiksi tekijöiksi listasta nostan kolme asiaa: kirjoitustaidon, kohderyhmän tuntemisen ja hakukoneoptimoinnin. Paneudutaan niihin seuraavaksi.

Lue myös, miksi halpa sisällöntuotanto ei palvele ketään.

Kohderyhmää puhutteleva nettisivujen sisältö on kaiken A ja O

Tohdin väittää, että yrittäjänä olen saanut suurimman osan asiakkaistani siksi, että olen kirjoittanut toimivat nettisivutekstit. Tai oikeastaan tiedän sen pitävän paikkansa, nimittäin lähes jokainen uusi asiakas toteaa, että nimenomaan nettisivujeni sisältö sai heidät ottamaan yhteyttä. Toisin sanoen sisältö vakuutti heidät.

Lähes jokainen uusi asiakas toteaa, että nimenomaan nettisivujeni sisältö sai heidät ottamaan yhteyttä.

Moni saattaa ajatella, että "riittää, kunhan sivustolla vain on 'jotain' tekstiä" – vaikka sitten tekoälyn "liipalaapaa". Joka näin ajattelee, menee metsään. Ei tietysti riitä, että sinulla on sivustolla "joitain" sepustuksia siellä täällä, vaikka jollain aloilla saattaa piisata, että sivustolta löytyy vain puhelinnumero, esimerkiksi jos olet taksiyrittäjä.

Nettisivut ovat kuitenkin enemmän kuin vain pelkkä alusta. Sivustosi saattaa toimia sinun ja ostajan ainoana kohtauspisteenä. Tällöin se tarkoittaa myös ainoaa mahdollisuutta vakuuttaa ostaja siitä, että juuri sinä olet hänelle paras vaihtoehto. Miten sitten vakuutat ostajan? Vakuuttavilla sisällöillä.

On ratkaisevaa, millaista verkkosivujen sisällöntuotantoa teet. Timanttinen ja myyvä verkkosivujen sisältö ei nimittäin synny itsestään. Esimerkiksi omalla kohdallani se on ollut urakka, joka edelleen jatkuu ja muotoutuu.

Ilman ammattitaitoani olisin joutunut pulaan. Minun on pitänyt opiskella, mitä brändin rakentaminen kaiken kaikkiaan vaatii. Esimerkiksi näitä kysymyksiä olen pyöritellyt mielessäni:

• Miten teen puhuttelevaa, kiinnostavaa ja laadukasta nettisivujen sisältöä?

• Kenelle teen sitä, eli ketkä ovat kohderyhmääni?

• Miten saan muotoiltua lauseet niin, että ne ovat selkeitä, hyvin kirjoitettuja – ja myyviä?

Kirjoitustaidon ja brändiymmärryksen ohessa nettisivutekstit on täytynyt myös hakukoneoptimoida. Hakukoneoptimointi on itse asiassa yksi olennaisimpia – ellei olennaisin – työkalu, kun haluat luoda hyvät ja myyvät nettisivut yrityksellesi. Siihen paneudumme seuraavaksi. Lue eteenpäin.

Hakukoneoptimointi on yksi olennaisimpia – ellei olennaisin – työkalu, kun haluat luoda hyvät ja myyvät nettisivut yrityksellesi.

Monen kaltaiseni sisällöntuottajan palvelupalettiin kuuluvat myös nettisivutekstit. Alan ammattilaisina ymmärrämme, mitä verkkosivujen sisällöntuotanto kaiken kaikkiaan vaatii.

Nettisivujen sisältö menee harakoille, jos et hakukoneoptimoi tekstejä

Loisteliaat nettisivut pitävät sisällään hakukoneoptimoinnin. Hakukoneoptimointi eli SEO (engl. search engine optimization) tarkoittaa, että nettisivutekstisi sisältävät brändillesi merkityksellisiä avainsanoja, joilla ihmiset etsivät tietoa hakukoneista, yleisimmin Googlesta.

Kuvitellaan, että koulutat työksesi eläimiä. Brändillesi merkityksellisiin hakutermeihin kuuluvat muun muassa "eläintenkouluttaja" ja "eläinten koulutus" sekä paikkakunta, jolla tarjoat kyseisiä palveluita. Eli jotta voit löytyä Googlesta, näitä termejä tulee löytyä sivustollasi, useita kertoja.

Pelkät hakutermit eivät kuitenkaan riitä. Nettisivujen sisältö täytyy optimoida oikealla tavalla. Avainsanoja tulee olla riittävästi mutta ei liikaa. Linkkaukset ovat nekin mahdottoman tärkeä juttu, jotta hakukonenäkyvyytesi kasvaa. Joko olet päästäsi pyörällä?

Hakukoneoptimoinnissa tähdätään siihen, että brändisi päätyy Googlen ensimmäiselle sijalle, mutta myös sijat kaksi ja kolme lasken onnistumiseksi, ja neljä ja viisi ovat ihan ok. Jos et löydy näiltä sijoilta, ihmiset eivät löydä sinua. Tiedät ehkä omasta kokemuksestasi, että klikkaat harvoin enempää kuin viittä ensimmäistä Googlen hakutulosta. Sijat 1–3 saavat eniten klikkauksia. Toisin sanoen kyseisillä sijoilla keikkuvat brändit saavat myös eniten asiakkaita.

Noin 70 prosenttia ihmisistä maailmanlaajuisesti aloittaa etsinnät hakukoneista, kertovat tilastot. Siksi myös sinun yrityksesi tulee löytyä Googlen ensimmäisten sijoitusten joukosta, jos mielit saada asiakkaita.

Kävin joku aika sitten hierojalla, ja ammattini tuli puheeksi. Hieroja tuumasi, että hänen yrityksensä hakukonenäkyvyys on romahtanut, ja annoin oitis diagnoosin: "Nettisivuillasi näytti olevan kovin vähän sisältöä. Hakutermejä on hankala lisätä, jos tekstiä löytyy vain muutaman lauseen verran."

Toinen pulma hierojilla on alan kilpailu. Kilpailluilla aloilla hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon pitää panostaa enemmän ja määrätietoisemmin, ellei markkinointistrategia painotu johonkin muuhun, esimerkiksi aktiiviseen somen tekemiseen. Somen tekeminen edellyttää kosolti aikaa – ja aidosti kiinnostavaa sisältöä – että tunnettuutesi todella kasvaa.

Nettisivutekstit tekoälyllä?

Tekoäly rokkaa tänä päivänä isosti, ja on helppo ymmärtää, miksi. Tekoäly tuo monille yrittäjille helpotusta kiireeseen. Ja onhan se kutkuttavaa, kun esimerkiksi blogiteksti ja somepostaus syntyy käden käänteessä siinä missä ennen ajatuskin blogiartikkelin kirjoittamisesta sai hikikarpalot pisaroimaan otsalla.

Mutta kannattaako nettisivutekstit tehdä tekoälyllä? Se on erittäin oivallinen kysymys, jota on viisasta pohtia. Vaikka tekoälystä voi olla viljalti hyötyä, ja sen käyttö on helppoa, koneäly on tuonut mukanaan runsaasti negatiivisia vaikutuksia.

Ensinnäkin kaltaisteni "käsityöläisten" työt ovat vähentyneet roimasti tekoälyn yleistymisen myötä. Itse asiassa koneäly uhkaa hävittää kokonaisia ammatteja, kuten Microsoftin selvitys laukoo. Tuijotan haikeana ja epäuskoisena etenkin kahta sanaa listauksessa: kirjoittaja ja oikolukija, minun rakkaat ammattini.

Toinen valtaisa pulma liittyy tekoälyn ilmastovaikutuksiin. HAMK eli Hämeen ammattikorkeakoulu on kirjoittanut loistavan, tieteellisiin lähteisiin pohjautuvan blogitekstin generatiivisen tekoälyn ympäristövaikutuksista.

Artikkelissa todetaan, että kysely tekoälyltä kuluttaa 5–10 kertaa enemmän sähköä kuin kysely tavanomaiselta hakukoneelta. Artikkelissa seisoo: "Jos kaikki 9 miljardia päivittäistä Google-hakua korvattaisiin ChatGPT-kyselyillä, se johtaisi 10 TWh:n lisäsähkönkulutukseen vuodessa, mikä vastaa 1,5 miljoonan EU-kansalaisen vuotuista sähkönkulutusta tai koko Irlannin sähkönkulutusta (Dhanani, 2024)."

Energian ohessa tekoäly kuluttaa roppakaupalla vettä. "Maailmanlaajuisesti tekoälyn tarvitseman veden määrä voi vastata puolta Ison-Britannian kokonaiskulutuksesta vuoteen 2027 mennessä (UC Irvine Libraries, 2025)", tekstissä maalaillaan. Etenkin kuvien generointi on järjetön energiasyöppö.

Ihmisen kirjoittamista teksteistä välittyy sielu. Koneen kirjoittamista se ei välity, koska semmoista ei ole.

Tekoälyn käyttö kasvaa päivä päivältä, ja aivan liian monet generoinnit ovat viihteellisiä, kevyitä ja typeriä. Kuinka hurjasti olemmekaan tuhlanneet luonnonvaroja kymmenen vuoden kuluttua, vieläpä täyteen turhuuteen? En edes halua ajatella. Edellä mainitussa HAMKin artikkelissa todetaan, että yksittäisten ihmisten tekoälygeneroinnit eivät ole niinkään ongelma, mutta kun yksilöiden joukko kasvaa miljooniin, tekoälyn vaikutukset ympäristöön ovat valtaisat.

Tekoälyn käyttö yleistyy kovaa vauhtia, ja niin yleistyvät myös ympäristövaikutukset. Tekoälyä on mahdollista hyödyntää vastuullisesti. Paras keino on välttää koneälyä kokonaan, jos mahdollista.

Itse en käytä tekoälyä arjessa tai työssä laisinkaan, ja siihen on monta syytä. Ensinnäkin rakastan kirjoittamista yli kaiken, enkä halua ulkoistaa vuosia harjoittamaani taitoa koneelle, en edes ideointia, jolle annan luovassa työssä kenties eniten painoarvoa. Ideointi on lähtöpiste, josta teksti alkaa hiljalleen versoa ja etsiä persoonallista ja ainutlaatuista muotoaan. Luovuus ja aitous ovat iso osa minuuttani.

Lisäksi tekoälyn käyttöä kohdallani rajoittavat tekoälyn ympäristövaikutukset, joista aiemmin kirjoitin. En voi sivuuttaa sitä faktaa, että tekoäly tuhlaa luonnonvaroja valtavasti. Ja koska en halua tuhlata luonnonvaroja, valitsen olla käyttämättä ChatGPT:tä tai muitakaan tekoälyjä. Olen pärjännyt mainiosti ilman moisia tähänkin asti.

Kirjoittamisen ja tekstialan ammattilaisena näkemykseni on, että ihmisen kirjoittamat tekstit ovat monin verroin kiinnostavampia ja persoonallisempia kuin tekoälyn kirjoittamat. Ihmisen kirjoittamista teksteistä välittyy sielu. Koneen kirjoittamista se ei välity, koska semmoista ei ole. On hykerryttävää lukea erilaisten ihmisten luomia, persoonallisia ja kotikutoisia tekstejä. Erilaisuus ja inhimillisyys ovat suuri rikkaus.

Jos kuitenkin haluat hyödyntää tekoälyä, käytä sitä harkitusti ja vastuullisesti.

Vastuullinen tekoälyn käyttö pähkinänkuoressa:

• Yritä ensin pärjätä ilman koneälyä, olethan pärjännyt näihin päiviin saakka.

• Älä generoi turhia hakuja. Vältä kuvien gererointia.

• Jos et kerta kaikkiaan pääse liikkeelle, esitä tekoälylle mahdollisimman selkeä, hyvin jäsennelty ja tarkkapiirteinen kysymys ja koita pärjätä yhdellä ainoalla kyselyllä.

• Kun saat vastauksen, aloita ideointi omilla aivoillasi. Vapauta luovuutesi ja persoonallinen ilmaisutapasi. Anna arvoa aitoudelle. Aitous myy paremmin kuin hajuton ja mauton sisältö, jota tursuaa nykyaikana joka tuutista. Uskalla olla sinä ja erottua.

👉🏻 Hakukoneoptimoidut nettisivutekstit ammattilaiselta? Ole yhteydessä vaikka jo tänään.

Aiotko tilata verkkosivujen sisällöntuotantoa? Näin prosessi etenee

Jos verkkosivujen sisällöntuotanto omin päin tuntuu liian suurelta palalta, ulkoistaminen voi olla viisas päätös. Markkinoilta löytyy monia kaltaisiani sisällöntuottajia, joille nettisivutekstien teko on arkipäivää. Mutta miten prosessi etenee? Miten pääset alkuun?

Voin puhua vain omasta puolestani, sillä kaikilla sisällöntuottajilla on omanlaisensa prosessit, minullakin, mutta näin sisällöntuotanto etenee hyppysissäni:

1. Ole yhteydessä ja kerro tarpeestasi. Tahdotko kokonaan uudet nettisivutekstit? Monelleko sivulle tekstiä on tarkoitus tehdä? Voimme myös pohtia tarpeitasi yhdessä. Tärkeintä on yhteydenottosi, se on ensi askel.

2. Annan hinnan. Kun sävelet ovat selvillä, teen sinulle tarjouksen.

3. Sopimuksen teko. Kun hyväksyt tarjoukseni, teen sinulle vielä sopimuksen, joka sisältää yhteenvedon keskustelemistamme asioista, tai kerään koonnin sähköpostiin sopimistamme seikoista.

4. Suunnitteluvaihe. Suunnittelemme sivustoa yhdessä, ja myös mahdollinen koodari voi olla mukana suunnittelussa. Kun sivuston rakenne selkenee, tekstejä on mahdollista ryhtyä toteuttamaan.

5. Toteutusvaihe. Nettisivutekstit voidaan tehdä esimerkiksi haastatteluna, eli haastattelen sinua etäyhteyksin tai puhelimessa. On myös mahdollista, että teen otsikkosuunnitelman kustakin sivusta, ja pyydän sinulta kommentteja ja näkemystä, mitä haluamme kullakin sivulla sanoa. Vaikka nettisivujen sisältö olisikin ulkopuolisen tekemää, on ensiarvoisen tärkeää, että sivut ovat sinun näköisesi ja kuuloisesi, koska kyseessä on sinun brändisi. Taitava kirjoittaja ymmärtää tämän.

6. Avainsanatutkimus. Teen avainsanatutkimuksen hakukoneoptimointia varten, eli etsin brändillesi olennaisia hakutermejä, jotka parantavat nettisivujesi hakukonenäkyvyyttä.

7. Kirjoitustyö. Aloitan kirjoitustyön. Tämä vaihe on työläin, joten varaamme sille runsaasti aikaa.

8. Kommentointi. Kun olen saanut tekstin taikka tekstit valmiiksi, lähetän ne sinulle kurkattavaksi ja kommentoitavaksi, ja hiomme tekstejä tarvittaessa lisää. Tyypillisesti palveluuni sisältyy yksi huolellinen kommenttikierros, jonka pohjalta hion tekstit huippuunsa.

9. Valmista!

Myyvät nettisivutekstit sinullekin?

Tuottavatko nettisivutekstit päänvaivaa? Nostaako pelkkä ajatuskin tuskan hien pintaan? Ei hätää. Sisällöntuotanto on mahdollista ulkoistaa. Se on investointi, joka voi poikia monin verroin takaisin sen rahan, mitä siihen satsasit, sillä tasainen kävijäliikenne tuo tuloja.

Nettisivutekstien kirjoittaminen kuuluu useimpien sisällöntuotannon ammattilaisten työnkuvaan. Lisäksi monet meistä ovat sisältömarkkinoinnin asiantuntijoita. Omalla kohdallani myyvän tekstin kirjoittaminen kumpuaa "selkärangasta".

Kun ammattilainen hioo nettisivujesi sisällön viimeisen päälle, tekstit herättävät nettisivukävijöissä kiinnosta. Asianmukainen ja taidokkaasti toteutettu sisältö rakentaa luottamusta sinun ja mahdollisen asiakkaan välille, syventää brändiäsi ja välittää vahvaa kuvaa ammattimaisuudestasi.

Mitä silloin parhaimmillaan tapahtuu? Saat asiakkaita. Ja kaipaamaasi myyntiä yrityksellesi.

Mielessä hyvät nettisivut ja timanttinen nettisivujen sisältö? Autan ilolla.

💡 P.S. Vaikuttaako sisällöntuotanto tällä hetkellä liian kalliilta investoinnilta? Sille löytyy mainio vaihtoehto. Kirjoita itse nettisivutekstit ja lähetä ne sen jälkeen minulle oikoluettavaksi ja editoitavaksi. Tällä taktiikalla olen tehnyt yhteistyötä monien eri asiakkaideni kanssa.

💡 P.S.S. Muista myös, että voit maksaa sisällöntuotannon laskun useammassa erässä ilman lisäkuluja.