Kaipaako SEO-näkyvyytesi lisäpotkua? Pidä sisällöntuotanto ajan tasalla

Yksi olennainen tekijä, jonka avulla hakukonenäkyvyys paranee, on vanhojen nettisivu- ja blogitekstien päivittäminen aika ajoin. Hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa kannattaa tehdä – ja sen lisäksi pitää sisällöt myöhemmin ajan tasalla.

Milloin viimeksi tutkailit tekemääsi sisällöntuotantoa, kuten vanhoja blogitekstejä tai nettisivutekstejä ajatuksella? Moni jättää blogiartikkelit ja nettisivutekstit pölyttymään ikiajoiksi ilman että kajoaa niihin myöhemmin. Se on suuri virhe!

Monet yrittäjät mieltävät sisältömarkkinoinnin vain uuden luomiseksi, eikä vanha saa niin paljon painoarvoa enää jatkossa. Totuus kuitenkin on, että vanhoja blogitekstejä ja nettisivutekstejä kannattaisi vaalia hartaasti. Olet saattanut nähdä niiden eteen runsaasti vaivaa, ja ne tuovat (toivon mukaan) jatkuvaa liikennettä sivustollesi.

Olemassa olevien sisältöjen päivittäminen on varsin tehokas hakukoneoptimointiin keskittyvä taktiikka. Sen myötä paitsi hakukonenäkyvyys myös brändisi muu näkyvyys voivat kohentua merkittävästi. Nosta siis hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto strategiasi ytimeen ja päivitä tekstejä aika ajoin. Tässä tekstissä kerron, miten se tapahtuu.

Hakukonenäkyvyys kiittää, kun uudistat jo kertaalleen tehtyä sisällöntuotantoa

Oman brändini markkinointistrategia nojaa yksinomaan hakukoneoptimointiin. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että teen hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa, kuten esimerkiksi nettisivu- ja blogitekstejä tärkeiden avainsanojen pohjalta.

Varsinaisen kirjoitustyön lisäksi strategiaani kuuluu olennaisesti sisältöjen päivittäminen aika ajoin. Aina kun teen niin – vähintään kerran vuodessa ja yleensä tammikuussa – avainsanat ampaisevat iloiseen nousuun.

Kyseessä on taktiikka, josta melko harva loppujen lopuksi tietää – paitsi sisältömarkkinoijat. Peräti 61 % markkinoijista pitää olemassa olevien sisältöjen päivittämistä vaikuttavana ja tehokkaana taktiikkana (SEMrush). Hubspot kuvaa taktiikkaa nimellä historiallinen optimointi tai menneisyyden optimointi.

Myös sinun kannattaa ehdottomasti tutustua tähän tehokkaaseen keinoon, jos mielit kohentaa hakukonenäkyvyyttäsi. Kun uudistat nykyisiä sisältöjäsi, tarjoat niille uuden elämän. Se on kuin vanhan puisen huonekalun tuunaamista: puhalla pölyt päältä, puhdista, hio ja laita uusi öljykerros. Avot!

📈 Hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa sinunkin yrityksellesi? Ole yhteydessä vaikka jo tänään.

Mihin osa-alueisiin sisältöjen päivittämisessä on hyvä keskittyä?

Mutta mihin sisältöjen tuunaamisessa kannattaa satsata? Seuraava listaus voi auttaa eteenpäin. Voit halutessasi avata vaikka hetimmiten jonkin hakukoneoptimoimasi blogiartikkelin uudelle välilehdelle ja tehdä muokkaukset näiden vinkkieni pohjalta:

• Korjaa vanhentuneet tiedot.

• Fiksaa rikkinäiset linkit (niitä löytyy lähes aina!).

• Paranna lukijakokemusta lisäämällä listoja tai lyhentämällä kappaleita.

• Putsaa kielioppivirheet, sekavat lauserakenteet ja turha toisto.

• Selkeytä entisestään tekstin rakennetta niin, että lukija löytää siitä vaivatta sen, mitä hän etsii ja tarvitsee. Karsi kaikki jonninjoutavuudet.

• Lisää konkreettisia lukijaa palvelevia esimerkkejä ja vinkkejä (koska näitä lukija usein etsii).

• Terävöitä ja suuntaa viestiä kohderyhmälle. Kohderyhmää kannattaa ehdottomasti ajatella jo kirjoitusvaiheessa, mutta koskaan ei ole liian myöhäistä.

• Lisää samoja avainsanoja kuin tekstissä jo on, tai päivitä niitä tarvittaessa kokonaan uusiksi. Muista, että avainsanojen täytyy pohjautua dataan, älä siis vedä niitä koskaan hatustasi, koska ikävä kyllä liian usein arvaukset menevät päin honkia. Mainion avainsanaohjelman tarjoaa esimerkiksi Mangools.

• Käy niin ikään blogi- ja nettisivutekstien metatiedot läpi (eli otsikot ja kuvaukset) sekä kuvien alt-tekstit.

💡 Suosi hakutermejä, joilla on iso hakuvolyymi, jos se on tarkoituksenmukaista brändillesi. Mutta älä unohda, että hakutermit joilla on aivan pikkuruinen hakuvolyymi, voivat myös olla todella laadukkaita ja arvokkaita.

Sisältöjen päivittämisessä kannattaa lähteä liikkeelle niistä teksteistä, joilla on suurin potentiaali.

Hakukoneoptimoi ja päivitä sivut, joilla on potentiaalia

Kannattaako ihan kaikki sivut ja blogitekstit päivittää? Ei välttämättä, nimittäin hakukoneoptimointi ei aina toimi kaikkien sisältöjen kohdalla yhtä hyvin.

Suosittelenkin valitsemaan ne sivut, joilla on suurin potentiaali. Eli valikoi päivitettäväksi ne blogiartikkelit tai verkkosivut, joilla vierailee kävijöitä kuukausittain ja jotka sijoittuvat jo melko hyvälle sijalle, esimerkiksi Googlen 1–3 sivuille.

Jos esimerkiksi jollain nettisivullasi ei käy lainkaan kävijöitä ja kyseessä on brändisi kannalta olennainen sivu, laajempi työ Google-näkyvyyden parantamiseksi on tietysti paikallaan. Toisin sanoen: yhden blogitekstin hakukoneoptimointi ei useinkaan riitä, vaan sivustosi saattaa kaivata laajempaa SEO-remonttia.

Vaikka sinun on hyvä priorisoida mitä sisältöjä päivität, vanhojen blogiartikkeleiden läpikäynti ei koskaan mene hukkaan. Tuunaaminen on hyödyllistä jo yksinomaan siitä syystä, että voit samalla tarkistaa tekstin, jonka kirjoitit kauan, kauan sitten. Oletko kenties linkkaillut tekstistä "väärin", tai ovatko linkit menneet rikki? Poista tämmöiset linkit, sillä ne heikentävät hakukonenäkyvyyttä. Entä huomaatko blogiartikkelissa tai nettisivutekstissä ajatusvirheitä, ylipitkiä virkkeitä tai muuta epäolennaista? Siivoa nekin samalla pois.

💡 Voit kylmänviileästi poistaa ne vanhat blogitekstit, joista ei ole sinulle tai kenellekään muullekaan mitään hyötyä.

Kierrätä tekemääsi sisällöntuotantoa aina kun mahdollista – mitä se tarkoittaa?

Sisältöjen päivittämisen lisäksi kannattaa myös kierrättää tuunattuja sisältöjä eri kanavissa. Vähintä mitä voit tehdä on jakaa päivitetty blogiteksti uudelleen somessa. Mutta voiko niin muka toimia? Ilman muuta – ja kannattaa toimia!

Erään teorian mukaan ihmisen täytyy olla brändisi kanssa jollain tapaa tekemisissä peräti 7 kertaa, jotta jäät mieleen ja kyseinen ihminen on valmis ostamaan sinulta. Nämä kosketuspisteet voivat olla vaikkapa uutiskirje, hakukonesijoituksesi, TV-mainos, somepostaus tai tuttavan suosittelu. Sääntöä kutsutaan "seiskan säännöksi" (rule of seven).

Kun siis jaat blogitekstin muokkaustesi jälkeen uudelleen someen tahi uutiskirjeeseen, parannat mieleen jäämisen mahdollisuuksia. Käytännössä tasoitat tietä sille, että ihminen ostaa jonain päivänä sinun tuotteesi tai palvelusi. Vaikka seiskan sääntö -teoria ei ole tieteellisesti todistettu fakta, siinä on vinha perä – onhan kertaus opintojen äiti.

Sisältöjen päivittäminen kannattaa laittaa ylös kalenteriin. Itse päivitän sisältöjä 1–2 kertaa vuodessa. Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ei ole pikajuoksu vaan maraton.

Ymmärrän, että voi tuntua nololta ja oudolta jakaa sama blogiteksti somekanavissa tai vaikka uutiskirjeessä uudelleen ja uudelleen. Mutta kukaan ei tykkää kyttyrää. Olen varma, että moni ei edes muista, että jaoit tekstin kaksi vuotta sitten someen. Todellisuudessa olet aallonharjalla tiedostaessasi, että sisällön kierrättäminen kuuluu olennaisena osana markkinointiin.

Lisäksi ne somekamut, jotka ensimmäisellä kerralla missasivat postauksesi, voivat toisella – tai kolmannella taikka neljännellä – kerralla tarttua siihen. Vuosien varrella verkostosi on kaiketi laajentunut ja uudistunut, eli kierrätetyn sisällön avulla voit niin ikään tavoittaa täysin uusiakin ihmisiä.

💡Voit avata blogitekstin myös Youtube-videoksi ja kierrättää sisältöä videona. Homma toimii mainiosti toisinpäinkin: kirjoita olemassa oleva videosi blogitekstiksi.

Kaipaatko apua sisällöntuotantoon?

Olen toiminut sisältöasiantuntijana alkuvuodesta 2022 lähtien. Sitä ennen työskentelin puolitoista vuotta content marketing specialistina markkinointitoimistossa, jossa tein eri alojen asiakkaille vain ja ainoastaan hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa. SEO on siten hyvin hyppysissä.

Tekstien hakukoneoptimointi on minulle intohimo. Se on kuin palapelin rakentamista, yksi pala kerrallaan. Rinnassa läikähtää aina, kun asiakkaan hakukonenäkyvyys lähtee nousuun. Useat sekä yrittäjänä että palkkatyöläisenä tekemäni hakukoneoptimoidut tekstit löytyvät tätä nykyä hakukoneiden paalupaikoilta.

📈 Hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa sinullekin? Ole yhteydessä, niin tuumaillaan lisää.