Kaipaako hakukoneoptimointi lisäpotkua? Päivitä verkkosivujen sisältöä säännöllisesti

Yksi olennainen tekijä, jolla hakukonenäkyvyys paranee, on vanhojen nettisivu- ja blogitekstien päivittäminen. Taktiikka voi tuoda kaivattua piristystä hakukoneoptimointiin. Myös tekstien kierrättäminen palvelee hienosti brändiäsi.

Milloin viimeksi päivitit nettisivujesi sisältöjä? Huomioitko päivittämisessä myös hakukonenäkyvyyden eli uudistit nettisivu- ja blogitekstit tekstit niin, että otit tärkeät hakutermit huomioon? Entä jaoitko muokatut blogitekstit uudelleen esimerkiksi someen eli kierrätit sisältöjä?

Hoksasitko juuri, että et ole liioin päivittänyt brändisi nettisivuja sisältöjen osalta?

Et ole ainoa. Moni nimittäin jättää blogiartikkelit ja nettisivutekstit pölyttymään ikiajoiksi. Veikkaanpa, että suurin osa tekee niin. Se johtuu siitä, että lukuisat yrittäjät mieltävät sisältömarkkinoinnin vain uuden luomiseksi, eikä vanha saa niin paljon painoarvoa. Itse ajattelen päinvastoin. Vaalin vanhoja blogitekstejäni, koska olen kirjoittanut ne huolella. Ne tuovat jatkuvaa liikennettä sivulle, kun päivitän niitä.

Brändisi nykyisten sisältöjen päivittäminen on tehokas hakukoneoptimointiin keskittyvä taktiikka. Taktiikan myötä paitsi hakukonenäkyvyys myös brändin yleinen näkyvyyskin voivat kohentua merkittävästi.

Uudista sisällöt ja hakukonenäkyvyys kiittää

Peräti 61 % markkinoijista pitää olemassa olevien sisältöjen päivittämistä vaikuttavana taktiikkana (SEMrush). Hubspot kuvaa taktiikkaa nimellä historiallinen optimointi tai menneisyyden optimointi.

Ei ole ihme, että erityisesti me markkinoijat tiedostamme sisältöjen päivittämisen arvon. Esimerkiksi oman brändini markkinointistrategia nojaa pelkästään hakukoneoptimointiin. Käytännössä kirjoitan hakukoneoptimoidut nettisivu- ja blogitekstit tärkeiden avainsanojen pohjalta . Mutta aivan yhtä merkityksellistä on päivittää sisältöjä aika ajoin. Aina kun teen niin (vähintään kerran vuodessa), avainsanat ampaisevat reippaaseen nousuun.

Kun uudistat nykyisiä sisältöjäsi, tarjoat niille uuden elämän. Se on kuin vanhan puisen huonekalun tuunaamista: puhalla pölyt päältä, puhdista, hio ja laita uusi öljykerros. Avot!

Kyseessä on kuitenkin taktiikka, josta melko harva lopulta tietää. Sinun kannattaa ehdottomasti tutustua tähän tehokkaaseen hakukoneoptimoinnin keinoon. Kun uudistat nykyisiä sisältöjäsi, tarjoat niille uuden elämän. Se on kuin vanhan puisen huonekalun tuunaamista: puhalla pölyt päältä, puhdista, hio ja laita uusi öljykerros. Avot!

Perehdy tarkemmin, miten hakukoneoptimointi tapahtuu käytännössä.

Keskity sisältöjen päivittämisessä näihin asioihin

Mutta mihin sisältöjen tuunaamisessa sitten kannattaa panostaa? Seuraava listaus auttaa sinua eteenpäin:

• Korjaa vanhentuneet tiedot.

• Putsaa kielioppivirheet, sekavat lauserakenteet ja turha toisto.

• Lisää tekstiin konkreettisia lukijaa palvelevia esimerkkejä ja vinkkejä (koska näitä lukija usein etsii).

• Tutkaile tekstiä uusin silmin kriittisesti ja putsaa siitä kaikki jonninjoutavuudet.

• Fiksaa rikkinäiset linkit, niitä löytyy lähes aina.

• Terävöitä ja suuntaa viestiä kohderyhmälle. Kohderyhmää kannattaa ajatella jo silloin kun luot tekstin, mutta koskaan ei ole liian myöhäistä. Pohdi, sisältääkö teksti pelkkiä yksinkertaisuuksia, vai onko kohderyhmäsi liian hankala tulkita sanomaasi.

• Selkeytä entisestään tekstin rakennetta niin, että lukija löytää siitä vaivatta sen, mitä hän etsii ja tarvitsee.

• Paranna lukijakokemusta lisäämällä listoja tai lyhentämällä kappaleita.

• Lisää samoja avainsanoja tai päivitä niitä tarvittaessa kokonaan uusiksi.

• Käy myös blogi- ja nettisivutekstien metatiedot läpi (eli otsikot ja kuvaukset) sekä kuvien alt-tekstit.

💡 Huom! Muista aina valita avainsanat datan pohjalta. Älä siis vedä niitä koskaan hatustasi, koska ikävä kyllä varsin usein arvaukset menevät päin honkia. Suosi hakutermejä, joilla on iso hakuvolyymi, jos se on tarkoituksenmukaista brändillesi. Mutta älä unohda, että hakutermit, joilla on aivan pikkuruinen hakuvolyymi, voivat myös olla todella laadukkaita ja arvokkaita juuri sinulle.

Sisältöjen päivittämisessä kannattaa lähteä liikkeelle niistä teksteistä, joilla on suurin potentiaali.

Hakukoneoptimoi ja päivitä sivut, joilla on potentiaalia

Kannattaako ihan kaikkia sivuja ja blogitekstejä päivittää? Ei välttämättä. Hakukoneoptimointi ei aina toimi kaikkien sisältöjen kohdalla yhtä mahtavasti.

Suosittelenkin valitsemaan ne sivut, joilla on suurin potentiaali. Eli valikoi päivitettäväksi ne blogiartikkelit tai verkkosivut, joilla vierailee kävijöitä kuukausittain ja jotka sijoittuvat jo melko hyvälle sijalle, esimerkiksi Googlen 1–3 sivuille.

Jos esimerkiksi jollain nettisivullasi ei käy lainkaan kävijöitä ja kyseessä on brändisi kannalta olennainen sivu, systemaattinen optimointityö Google-näkyvyyden parantamiseksi on tietystikin paikallaan.

Vastaavissa tilanteissa aloitan SEO-työn käytännössä nollasta, jolloin avainsanat luonnollisesti nousevat hitaammin, erityisesti jos hakutermeillä on enemmän kilpailua. Sinun on myös hyvä tiedostaa, että yhden blogitekstin hakukoneoptimointi ei välttämättä riitä, vaan sivustosi saattaa kaivata laajempaa SEO-remonttia.

Mutta vaikka päivitettäviä sisältöjä kannattaa priorisoida, sinun on hyvä käydä kaikkia vanhoja blogiartikkeleita läpi ja tuunata niitäkin. Tuunaaminen on hyödyllistä jo yksinomaan siksi, että voit samalla tarkistaa tekstin, jonka kirjoitit kauan sitten. Oletko linkkaillut tekstistä "väärin", tai ovatko linkit rikki? Poista linkit, jotka heikentävät hakukonenäkyvyyttä. Huomaatko sisällössä ajatusvirheitä, turhan pitkiä virkkeitä tai muuta epäolennaista? Siivoa nekin samalla pois.

💡 Voit kylmänviileästi poistaa ne vanhat blogitekstit, joista ei ole sinulle tai kenellekään muullekaan mitään hyötyä.

Erään teorian mukaan ihmisen täytyy olla brändisi kanssa jollain tapaa tekemisissä peräti 7 kertaa, jotta jäät mieleen ja kyseinen ihminen on valmis ostamaan sinulta.

Kierrätä sisältöä aina kun mahdollista

Sinulle on varmasti käynyt jo selväksi, että sisällön päivittäminen voi parantaa hakukonenäkyvyyttä. Mutta sen lisäksi voit kierrättää tuunattuja sisältöjä eri kanavissa. Vähintä mitä voit tehdä on jakaa muokattu blogiteksti somessa.

Yhden teorian mukaan ihmisen täytyy olla brändisi kanssa jollain tapaa tekemisissä peräti 7 kertaa, jotta jäät mieleen ja kyseinen ihminen on valmis ostamaan sinulta. Nämä kosketuspisteet voivat tarkoittaa vaikkapa uutiskirjettä, hakukonetta, TV-mainosta, somepostausta siinä missä tuttavan suositteluakin. Tätä sääntöä kutsutaan "seiskan säännöksi" (rule of seven).

Kun siis jaat blogitekstin muokkausten jälkeen uudelleen someen tai uutiskirjeeseen, parannat mieleen jäämisen mahdollisuuksia ja tasoitat tietä sille, että ihminen ostaa nimenomaan sinun tuotteesi tai palvelusi. Ja vaikka seiskan sääntö -teoria ei olekaan tieteellisesti todistettu fakta, siinä on perää, onhan kertaus aina opintojen äiti.

Sisältöjen päivittäminen kannattaa laittaa ylös kalenteriin. Itse päivitän sisältöjä 1–2 kertaa vuodessa. Hakukoneoptimointi ei ole koskaan pikajuoksu.

Ymmärrän, jos sinusta tuntuu oudolta jakaa sama blogiteksti somekanavissa tai vaikka uutiskirjeessä uudelleen ja uudelleen. Mutta voin taata, että kukaan ei tykkää kyttyrää. Olen melko varma, että moni ei edes muista sinun jakaneen saman tekstin 2 vuotta sitten someen. Sitä paitsi, olet oikeasti aallonharjalla, kun tiedostat, että sisällön kierrättäminen kuuluu olennaisena osana markkinointiin.

Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää palvella aina lukijaa – pelkkä avainsanojen ripottelu sinne tänne ei riitä. Lukija etsii usein konkreettisia esimerkkejä ja hyödyllisiä neuvoja.

Huomaa myös, että ne, jotka ekalla kerralla missasivat postauksesi, voivat toisella – tai kolmannella taikka neljännellä – kerralla tarttua siihen. Vuosien varrella yleisösi on myös kaiketi laajentunut ja uudistunut, eli kierrätetyn sisällön avulla voit tavoittaa kokonaan uusia ihmisiä.

Sen ohella että jaat uudistetun tekstin somessa, voit hyvin avata blogitekstin myös Youtube-videoksi. Homma toimii mainiosti toisinpäinkin: tee videostasi blogiteksti.

Miten tarjoamani hakukoneoptimointipalvelu toimii?

Sisällön uudistaminen tarkoittaa varsin yksinkertaisia keinoja. Mutta kaikille hakukoneoptimointi ei ole yhtä tuttua puuhaa. Jos sinä olet yksi heistä, voit aina ojentaa työn SEO-ammattilaisen käsiin.

Asiantuntijalla on tietotaitoa hioa brändisi hakukonenäkyvyys paremmaksi. Lisäksi häneltä löytyy myös tarvittavat avainsanaohjelmistot työskentelyä varten. Mutta miten SEO-ammattilainen työskentelee? Alla on lueteltuna oman SEO-palveluni prosessi kaikessa lyhykäisyydessään.

Hakukoneoptimointipalveluni pähkinänkuoressa

1. Tutkailen nettisivustosi ja blogisi läpi ja selvitän, mitkä sisällöt kannattaa päivittää.

2. Valitsen ne sisällöt, joilla on suurin potentiaali ja eniten lukijoita. Jos sinulla on tarjota dataa kävijämääristä, sen parempi.

3. Tutkin avainsanaohjelmistollani brändillesi tärkeät avainsanat läpi ja valitsen niistä kaikkein hyödyllisimmät.

4. Varsinaisessa muokkaustyössä keskityn SEOn kannalta merkittävimpiin osa-alueisiin: avainsanoihin, otsikoihin, tekstin rakenteeseen ja metatietoihin. Muokkaan olemassa olevat sisältösi niin, että ne ovat jatkossa hakukoneystävällisempiä.

5. Seuraan datasta, miten työ alkaa vaikuttaa ja raportoin sinulle tuloksista.

6. Jatkamme tarvittaessa SEO-työtä.

💡 Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää palvella aina lukijaa – pelkkä avainsanojen ripottelu sinne tänne ei riitä. Lukija etsii usein konkreettisia esimerkkejä ja hyödyllisiä neuvoja.

Kaipaatko tukea tekstien hakukoneoptimointiin? Minä autan

Olen toiminut sisällöntuotannon ja viestinnän yrittäjänä helmikuusta 2022 lähtien. Sitä ennen työskentelin puolitoista vuotta content marketing specialistina markkinointitoimistossa, jossa kirjoitin eri alojen asiakkaille pelkästään hakukoneoptimoituja tekstejä.

Tekstien hakukoneoptimointi on minulle intohimo. Se on kuin palapelin rakentamista, yksi pala kerrallaan. Rinnassa läikähtää mahtava fiilis, kun asiakkaani avainsanat lähtevät nousuun. Useat sekä yrittäjänä että palkkatyöläisenä tekemäni hakukoneoptimoidut tekstit löytyvät tätä nykyä Googlen paalupaikoilta.

Sisältöammattilaisena minulle on kunnia-asia luoda korkeatasoista, helppolukuista ja luontevasti tehtyä hakukoneoptimoitua sisältöä.

📈 Hakukoneoptimointia ja/tai tekstien päivittämistä sinunkin yrityksellesi? Ole yhteydessä vaikka saman tien.