Miksi lähdin yrittäjäksi? Arvot kompassina (työ)elämässä

Nykymaailmassa on helppo kadottaa itsensä ja oma sisäinen äänensä kaiken hälyn alle. Moni unelmoi oravanpyörästä hyppäämisestä, aidosta yhteydestä sisimpäänsä ja toiveisiinsa. Niin unelmoin minäkin, kunnes päätin ryhtyä yrittäjäksi, toteuttamaan omien arvojen mukaista työtä.

Työ vaikuttaa merkittävästi ihmisten hyvinvointiin niin hyvässä kuin pahassakin. Tiedetään, että epätyydyttävä työ voi johtaa jopa masennukseen. Kun yhtälöön lisätään vielä työ, jossa toimit omia arvojasi vastaan, on ahdistusta miltei mahdoton välttää.

Olen pienestä asti ollut herkkä. Herkkyyttä lisäsivät niin ikään lapsuudenaikaiset raskaat elämänkokemukset. Siksi melko varhaisessa vaiheessa uraani tiesin, että en kykene työskentelemään kiivastahtisessa työssä, sillä väsyn helposti. Pelkkä tuloksen tahkominen ei ole liioin koskaan motivoinut. Olen aina kaivannut syvempää yhteyttä työhön, merkityksellisyyden tuntua.

Kun lopulta tiedostin asian, eteeni avautui yksi suunta: yrittäjyys. Tänä päivänä toimin sisältöasiantuntijana, joka tarjoaa monipuolisia sisältöpalveluja aina tekstien oikolukemisesta ja editoinnista kirjoittamisen palveluihin. Tituleeraan itseäni pehmeiden arvojen yrittäjäksi.

Vaikka yrittäjyys on ollut parhaita ja rohkeampia päätöksiä koskaan, päätöksestä seurasi muutakin kuin vain iloa: päänvaivaa, murhetta, kompromisseja ja suunnan hakemista. Sen oivaltamista, ettei maailma ehkä olekaan valmis pehmeydelle; määritämme onnellisuutta edelleen lähes yksinomaan materian ja rahan tahkomisen kautta.

Tässä artikkelissa tuumailen, kannattiko hypätä tuntemattomaan, asettaa omat arvot keskiöön myös työelämässä.

Nämä arvot ohjaavat minua työssä

Minulle merkityksellisiä arvoja on monia, mutta kun pysähdyn pohtimaan, mitkä elämänarvot ohjaavat eniten valintojani, niitä ovat

• oikeudenmukaisuus

• muista välittäminen (eläimet, luonto, ihmiset)

• luonto (itsessään)

• henkisyys

• luovuus.

Välitän niin eläimistä, planeetasta kuin heikommassa asemassa olevista ihmisistäkin. Arkeani elän mahdollisimman kestävästi ja elämäntapani on jo vuosia ollut varsin ekologinen. Minulle on hyvin tärkeää kantaa korteni kekoon yhteisen hyvän edistämiseksi.

Nämä arvot toimivat kompassinani myös yrittäjänä. Ne määrittävät muun muassa sitä, keitä otan asiakkaikseni. Myöhemmin tässä blogiartikkelissa käyn tarkemmin läpi, mitä se käytännössä tarkoittaa.

Lisäksi uskon hyviin tekoihin, uskon korkeampaan voimaan ja "karmaan". Henkisyys on minulle arkipäivää ja se näkyy käytännössä esimerkiksi ystävällisyytenä kaikkea elävää kohtaan. Uskon, että voimme yhdessä saada aikaan muutoksen maailmassa. Hyvät teot ja hyvä energia aiheuttavat onnellisen ketjureaktion. Minulle on aina tärkeää toimia kuten sydämeni sanoo.

Yrityksen arvot ovat yhtä kuin omat arvoni

Minun täytyy myöntää, että markkinointiala ei ollut suuri unelmani. Oikeastaan markkinointiala oli vain luonnollinen seuraus siitä, että rakastan kirjoittamista – ja tarvitsin kipeästi ammatin, jossa saan kirjoittaa ja samalla tienata elantoni. Miten sitten päädyin alalle?

Olen kouluttautunut viestijäksi ammattikorkeakoulussa. Opinnoissa suuntauduin journalismiin. Korkeakoulun jälkeen tein pätkittäisiä viestinnän töitä, mutta jossain vaiheessa huomasin, etteivät viestinnän työt innostaneet riittävästi. Se johtui viestintätehtävien liiallisesta pirstaleisuudesta. Tuolloin halusin keskittyä vain teksteihin, siis kirjoittamiseen ja oikolukuun, monipuoliseen sisällöntuottamiseen.

Hyvään elämään kuuluu roppakaupalla vapaa-aikaa. Nautin luonnosta, luen paljon, vietän aikaa läheisten kanssa ja edistän luovia projekteja, kuten lastenkirjoja.

Syksyllä 2019 määräaikainen viestinnän pestini järjestössä päättyi ja aloin katsella muita mahdollisuuksia. Se ei kuitenkaan ollut helppoa, koska olin ammatillisesti hukassa. Niinpä eräänä kesäisenä päivänä päätin selkeyttää uutta suuntaani ja tein laajan ammatinvalintatestin. Kun sain tulokset eteeni, ruudulla luki: copywriter. Se oli todellinen ahaa-elämys, olen melko varma, että leukani loksahti auki.

Makustelin sanaa copywriter mielessäni seuraavina päivinä ja päivät vaihtuivat viikoiksi. Aloin aktiivisesti etsiä työpestejä, joissa saisin toimia joko copywriterina tai sisällöntuottajana. Pian tärppäsikin: minut valittiin paikalliseen markkinointitoimistoon sisältöspesialistiksi. Vihdoinkin ammatti-identiteettini alkoi muotoutua, ja se tuntui erittäin innostavalta!

Olin yhtäkkiä saapunut tienristeykseen. Edessä näkyi vain sumua. Kauhistuin tajutessani, ettei mikään työpaikka voinut tarjota minulle arvojeni mukaista työtä.

Mutta kun kuukaudet kuluivat, huomasin, että minua vaivasi kummallinen olotila, johon sekoittui alakuloa ja puristavaa tunnetta. Jokin ei täsmännyt. Työ oli vakituinen ja palkka ihan ok, mutta silti jokin kiristi sisintäni.

Sitten ymmärsin, mikä kiikasti: arvot. Työskentelin omia arvojani vastaan, monellakin tasolla – ja se riudutti sydäntä.

Olin yhtäkkiä saapunut tienristeykseen. Edessä näkyi vain sumua. Kauhistuin tajutessani, ettei mikään työpaikka voinut tarjota minulle arvojeni mukaista työtä. Tai ehkä joku olisi voinut. Esimerkiksi työskentely järjestössä olisi vastannut arvojani, mutta paikkakunnallani järjestöviestijöitä haetaan aniharvoin.

Katselin silti sinnikkäästi uusia työpaikkoja, mutta tulokset jäivät laihoiksi. En löytänyt pehmeiden arvojen mukaisia töitä, en ainakaan Pohjois-Suomesta.

Niinpä tein rohkean päätöksen: päätin lähteä yrittäjäksi. Harkitsin, punnitsin ja suunnittelin päätöstä joka kantilta. Aloin säästää rahaa, tehdä valmisteluja kaikessa hiljaisuudessa.

Ja tässä sitä nyt ollaan. Sisältöasiantuntija, oikolukija ja tekstien editoija. Pehmeiden arvojen yrittäjä.

Käsi sydämellä voin sanoa, että yrittäjyys on ollut unelmieni täyttymys: työn sisältö vastaa toiveitani ja vapaa-aikaa jää ruhtinaallisesti. Lisääntyneen vapaa-ajan myötä saan edistää luovia kirjaprojekteja kuten rakkaita lastenkirjoja, joiden toivon jonain päivänä tulevan julkaistuksi, päätyvän lohdutukseksi kovia kokeneille pienoisille. Mikä tärkeintä, saan työskennellä omien arvojeni mukaan.

Mutta yrittäjän pitää myös tienata leipä pöytään. Miten se on onnistunut? Siitä kerron lisää vähän myöhemmin tässä tekstissä.

Pehmeät arvot kovalla markkinointialalla – miten ratkaisin liki mahdottoman yhtälön?

Sisällöntuottajat, jotka ovat erikoistuneet hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon – kuten minä – tekevät ponnistelevat eri yritysten näkyvyyden parantamiseksi. Mutta työ tuo mukanaan myös suuren vastuun: tekstit menestyvät Googlessa ja nostavat yrityksen sijoituksia. Sillä on merkitystä, keitä kärkisijoilla keikkuu, koska kärkisijat houkuttelevat eniten ostajia.

Työssäni haluan olla osa ratkaisua, en osa ongelmaa.

Markkinointi- ja mainostoimistoilla on siis jättimäinen vastuu (lue aiheesta lisää blogistani). Kyseiset toimistot ovat nimenomaan niitä linkkejä ketjussa, jotka mainostavat ja markkinoivat yritysten tuotteita ja palveluita suurille yleisöille. Mainokset tuutataan eetteriin heidän kauttaan.

Mutta ikävä kyllä monikaan toimisto ei ole asialle vihkiytynyt, vaan päästävät surutta vaikkapa fossiilimainontaa läpi. Toimistoilla ei välttämättä ole laisinkaan säädöksiä sen osalta keitä markkinoidaan, mitä markkinoidaan ja miten markkinoidaan.

Mutta vaikka markkinointiala saattaa olla kova, yksittäisen markkinoijan sydän voi olla pehmeä. Alalla on niin ikään monenlaisia tekijöitä ja erilaisia arvomaailmoja. Itse ratkaisin "mahdottoman” yhtälön asettamalla omat arvoni työn ajuriksi. Mitä se tarkoittaa?

Käytännössä valitsen, keitä palvelen. Tutkin yrityksen taustat ja selvitän, sopiiko yritys kohderyhmääni. Lopulta kyse on varsin yksinkertaisesta asiasta: palvelen heitä, jotka soveltuvat kohderyhmääni. En palvele, jos eivät sovellu.

Mutta miten se on toiminut? Hyvin ja samalla huonosti. Siitä kerron lisää seuraavassa kappaleessa.

Taloudellinen epävarmuus, ainoa iso miinus

Jos ei ole jo käynyt selväksi, olen varsin kuuliainen omille arvoilleni ja tunnen vastuuni. Ja se on melko huono yhtälö, jos yrittäjä haluaa tulla taloudellisesti toimeen ja pärjätä. Käytännössä mahdollisuuteni löytää sopivia asiakkaita ovat sangen rajalliset.

Matkan varrella olen saanut lukuisia yhteistyöpyyntöjä, joihin en ole suostunut, koska yritykset eivät ole sopineet arvomaailmaani. Tämmöisiä yhteydenottajia ovat olleet muiden muassa maailmanlaajuinen elektroniikkajätti ja muutamat markkinointitoimistot. Urani alkuvaiheella sain soiton lihantuottajayritykseltä, joka etsi markkinoijaa. "En todellakaan halua markkinoida lihantuottajia", vastasin naiselle ja tunsin, kuinka kiukku kihisi suonissa. Saan verrattain vähän yhteydenottoja toimijoilta, jotka sopisivat asiakkaikseni, koska heitä on niin paljon vähemmän. Surullista, että markkinamme perustuvat pitkälti sellaisiin tuotteisiin tai palveluihin, joiden markkinointia en voi allekirjoittaa.

Työssäni haluan olla osa ratkaisua, en osa ongelmaa. Haluan lisäksi toimia esimerkkinä muille markkinointialan yrittäjille, varsinkin nuorille tekijöille. Ja onhan minulla henkilökohtainen ja surullinen kokemus siitä, miten tuskallista on työskennellä omia arvoja vastaan. Se syö ihmistä, enkä halua toista kertaa kokea sitä. Siksi hyväksyn taloudellisen epävarmuuden.

En kuitenkaan ole jäänyt laakereilleni makaamaan, vaan etsin jatkuvasti uusia ovia joita avata, jotta taloudellinen puskuri karttuu ja rahaa jää myös unelmille. Yhdestä asiasta olen ylpeä: yrittäjyys on muovannut minusta mestarin rahan säästämisessä; sukanvarressa pitää aina olla vipuvartta hiljaisille kuukausille. Vipuvarsi ehkäisee tehokkaasti taloudellista stressiä.

Yrittäjyys onkin johdatellut lempeästi syvällisempään elämänmuutokseen: elämän yksinkertaistamiseen, turhan karsimiseen ja siihen, että keskityn vain olennaiseen. Elämän yksinkertaistamisen myötä rahaakin on säästynyt mukavasti, mikä puolestaan palvelee yrittäjyyttä.

Vaikka en kylve kolikoissa kuin Roope Ankka, tienaan sen verran, että pärjään. Tulevaisuus näyttää joka tapauksessa valoisalta. Yrittäjyys voi esimerkiksi mahdollistaa osa-aikatyön tekemisen yrittäjyyden rinnalla, mikä toisi myös kaivattua vaihtelua arkeen – ja sitä taloudellista turvaa. Mieli kannattaa pitää avoimena uusille mahdollisuuksille, eikä lukittautua mihinkään sataprosenttisesti.

Suuntaa voi ja kannattaa muuttaa

Yrittäjyyteen vaikuttavat ikävä kyllä myös ulkopuoliset tekijät, kuten yleinen taloustilanne, alan kehittyminen tai yhteiskunnalliset mullistukset, muutamia mainitakseni.

Kolme viikkoa sen jälkeen, kun aloitin sisällöntuotannon yrittäjänä, Ukrainan sota syttyi. Se aiheutti paitsi syvää surua ja murhetta maailmantilanteesta myös yleistä taloudellista epävarmuutta: yritykset ajautuivat tiukemmalle ja investointeja karsittiin rankalla kädellä. Tämä kaikki heitti tumman varjon oman vastikään käynnistyneen yrittäjyyteni ylle; sisällöntuotanto ei ymmärrettävästi ollut ykkösprioriteetti moisen kauheuden edessä.

Asiakkaan kanssa jaettu arvomaailma hioo yhteistyöstä vakaan ja kestävän.

Toinen ulkopuolinen tekijä, joka "on vienyt minulta sisällöntuotannon työt”, on tekoäly. Monet potentiaaliset asiakkaat ovat nimittäin kertoneet, että kirjoittavat tätä nykyä blogikirjoitukset tekoälyn avulla. Herää kysymys, mihin kirjoittajaa enää tarvitaan.

Vaikka tiedän sisältöasiantuntijana varsin hyvin, että ihmisen kirjoittama teksti on silminnähden persoonallisempaa ja luonteikkaampaa, asiakkaat eivät sitä välttämättä käsitä tai pysähdy edes pohtimaan. Itse en käytä tekoälyä lainkaan, koska rakastan yli kaiken luoda tekstit aina suunnittelusta lähtien itse. En näin ollen halua ulkoistaa rakastamaani asiaa koneelle.

Nämä ovat muutamia käytännön esimerkkejä – sota, tekoäly – siitä, miten ulkopuoliset seikat vaikuttavat yrittäjyyteen. Yrittäjän onkin tarvittaessa oltava valmis muuttamaan suuntaa. Elämä on jatkuvaa muutosta, aaltoliikettä. Uusiin tuuliin kannattaa välillä tarttua, antaa niiden kuljettaa seuraavaan päämäärään. Yrittäjyys on matka.

Kun maailmanlaajuiset muutokset alkoivat ravistella markkinointialaa, pysähdyin tosissani pohtimaan, mitä voisin sisällöntuottamisen ohessa tarjota asiakkailleni. Eikä mennyt aikaakaan, kun oivalsin: oikolukua ja tekstien editointia, totta kai! Olen aina rakastanut myllätä toisten tekstejä, ja nyt vastaus lepäsi silmieni edessä.

Niinpä tein äkkikäännöksen eri suuntaan. Aloitin ahkeran hakukoneoptimoinnin, jotta sain oikolukemisen ja editoinnin palveluille orgaanista näkyvyyttä. Eikä aikaakaan, kun yhteydenottoja alkoi saapua, ja yrittäjyys sai taas kaivattua tuulta purjeisiinsa.

Haetaan pehmeiden arvojen mukaisia asiakkaita tositarkoituksella

Tulevaisuudessa ekologiset ja pehmeät arvot nousevat arvoon arvaamattomaan, ainakin toivon koko sydämestäni niin. Mutta markkinat eivät vielä roihua pehmeydelle. Maailma – tai siis ihmiset – nojaa yhä liikaa kulutushysterialle.

Keitä sitten palvelen, jos en voi arvojeni takia palvella juuri ketään? Huutaako kalenterini tyhjyyttään? Ovatko käteni täysin sidotut?

Ei sentään, sillä kielenhuollon toimeksiannot pitävät minut kivasti pinnalla, kuten edellisessä kappaleessa valotin. Ja onhan minulla toki muutamia sisällöntuottamisen asiakkaitakin. Piristystäkin on näköpiirissä.

Mutta harras toiveeni on tulevaisuudessa löytää lisää sisällöntuotannon ja hakukoneoptimoinnin asiakkaita. Olisi mitä ihaninta, jos kyseisten asiakkaiden toimialaa olisi jokin seuraavista:

• kiertotalous

• järjestöt

• ihmisten auttaminen

• eläinten oikeudet ja hyvinvointi

• luonto

• retkeily

• terveys ja hyvinvointi

• luonnonkosmetiikka

• henkisyys

• asuminen ja (eko)sisustaminen.

💚 Jos tunnistit listasta itsesi ja kaipaisit apuani, ole rohkeasti yhteydessä!

Yhteenveto

Maailma ei ehkä vielä ole aivan valmis sisältöasiantuntijalle, joka työskentelee aidosti pehmeät arvot edellä. Mutta jonain päivänä se on, olen siitä varma. Positiivisia ennusmerkkejä siintää jo horisontissa, kun lukuisat yritykset uivat vastavirtaan. Ne uivat kulutukseen ja planeetan tuhoamiseen perustavaa liiketoimintaa vastaan.

Jokaisella meistä on oikeus luoda työelämästään omannäköistä. Meidän ei tarvitse heittäytyä mukaan trendeihin, vaan pitäytyä siinä, mikä itsestä tuntuu oikealta. Voimme kokeilla, erehtyä, kaatua, pettyä. Se kaikki on oppia, olennaista tietoa tulevan varalle. Se kaikki hioo meitä, tekee meistä hyvinvoivempia. Kiitollisuus kaikesta hyvästä – ja niistä vaikeuksistakin – on merkittävä voimavara.

Vastaus alun kysymykseen "Kannattiko heittäytyä omien arvojen vietäväksi työelämässä?" kuuluu: kyllä kannatti! Arvojen mukainen työ antaa valtavasti elinvoimaa ja hyvää oloa. Arvojen mukaan toimiminen peittoaa alleen taloudelliset murheet. Mutta ole realisti, rahaa pitää jäädä elämiseen.

Mikä parasta, matka jatkuu. En malta odottaa, mitä päivät, kuukaudet ja vuodet tuovat tullessaan.

👉🏻 Hoi, sinä kaltaiseni pehmeiden arvojen yrittäjä! Tutustu tarjontaani nettisivuillani ja ilmianna itsesi, jos koet, että palveluistani olisi apua.