Hakukonenäkyvyys kasvuun? Satsaa hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon

Tupsahditko tämän blogitekstin pariin hakukoneesta? Niinpä, tekemäni hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto johdatti sinut lukemaan artikkelia. Tässä kirjoituksessa kerron, mistä aineksista mainio hakukoneoptimoitu teksti syntyy ja miksi sisältöjen hakukoneoptimointi on niin tärkeää.

Tuskailetko, kun brändisi nettisivuja ei löydy hakukoneesta? Eksyykö verkkosivuillesi noin kerran vuodessa yksi kävijä – oma äitisi? Oletko aivan hukassa koko hakukoneoptimointi-SEO-avainsana-sisällöntuotanto-google-diipadaapan kanssa?

Ymmärrän tuskasi. Ennen kuin itse perehdyin hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon sen syvällisemmin, olin aivan yhtä hukassa. Koko SEO-maailma tuntui kovin sekavalta ja ennen kaikkea vaikealta. Mutta ymmärrykseni kasvoi, ja aloin vähitellen oivaltaa SEOn lainalaisuuksia. Samalla oivalsin myös sen, miten älyttömän tärkeää hakukoneoptimointi oikeasti on brändille.

Jos nimittäin en olisi laisinkaan hakukoneoptimoinut nettisivujani alkaessani yrittäjäksi alkuvuonna 2022, yritykseni piilottelisi varmasti edelleen kivien alla ja olisi ehkä jollain Googlen kolmannellasadalla sivulla. Tai todennäköisempää on, että yritykseni olisi jo kuollut. Sinäkään et olisi löytänyt tätä tekstiä, eivätkä lukuisat asiakkaani olisi löytäneet palveluitani. Olen tyytyväinen nykytilanteeseen: hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon nojaava markkinointistrategiani tuo minulle säännöllisen epäsäännöllisesti asiakkaita hakukoneiden kautta.

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto = mahdollisuus menestyä

Etsiessä sisällöntuottajaa löysin sivusi Googlesta. Huomasin myös, että olet päässyt hyviin tuloksiin alallasi Googlen hakutuloksissa. Minulle on myös tärkeää, että hakukoneoptimointi on otettu tekstisisällöissä huomioon.

Yllä olevan viestin sain yhteydenottolomakkeeni kautta. Sen kirjoitti mies, joka etsi yhteistyökumppania toteuttamaan mökkeilyyn keskittyvän yrityksensä sisällöntuotantoa.

Vain hieman myöhemmin sain soiton erään suuren markkinointitoimiston henkilöltä, joka haki yhteistyökumppania vastuullisuusviestintään. Heti puhelun alussa mies tuumasi näin:

Etsin sisällöntuottajaa hakukoneesta ja löysin sinut.

Molemmat esimerkit osoittavat sen, että ihmiset toden totta aloittavat palveluiden etsinnän hakukoneista.

Tätä nykyä saan mukavasti yhteydenottoja, kiitos hakukoneoptimoinnin ja orgaanisen näkyvyyden. Vaikka jokainen yhteydenotto ei luonnollisesti johdakaan yhteistyöhön, ne ilahduttavat aina. Kun saan aktiivisia yhteydenottoja ihmisiltä, se tarkoittaa luonnollisesti sitä, että minun ei tarvitse itse myydä palveluitani niin pontevasti.

Sama voi olla totta sinunkin yrityksellesi. Tilanne on aina hedelmällisempi, jos asiakas lähestyy itse sinua toiveidensa kanssa, mutta heidän täytyy ensin löytää sinut – tee siis löytämisesi heille helpoksi.

Suurin osa ihmisistä aloittaa tiedon etsimisen hakukoneiden kautta. Paremman näkyvyyden myötä brändisi tavoittaa paremmin asiakkaita. Yksinkertaista!

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto

• takaa tasaisemman kävijävirran sivustollesi

• lisää mahdollisuuksia saada uusia asiakkaita

• voi parantaa myyntiä, kun olet paremmin esillä

• houkuttelee asiakkaita ottamaan sinuun yhteyttä.

Tätä nykyä saan lähestulkoon joka viikko yhteydenottoja, kiitos orgaanisen näkyvyyden.

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto tuo orgaanista eli maksutonta näkyvyyttä

Tekstien hakukoneoptimoinnin suurin hyöty on orgaaninen eli maksuton näkyvyys.

Käytännössä orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sitä, että sivustosi löytyy hakukoneista ilman, että upotat hakukoneoptimointiin valtaisia summia. Orgaaninen näkyvyys tuo sinulle täysin maksutonta näkyvyyttä, jos teet SEO-työn itse. Mutta hakukoneoptimointi edellyttää taitoa, jotta se oikeasti onnistuu.

Hyvä uutinen on kuitenkin, että jos taitosi eivät riitä, sinun ei ole pakko tehdä SEO-työtä itse. Voit aina ulkoistaa hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon ammattilaiselle, jos budjetti sen sallii.

Avainsanat ovat kaikki kaikessa

Avainsanat (tai hakutermit) ovat kuin pieniä tienviittoja, joiden avulla lukija suunnistaa hakukoneista tekstisi pariin. Avainsanat ovat kaikki kaikessa, jos toiveenasi on hakukonenäkyvyyden kasvattaminen ja ylläpitäminen.

Sinäkin saatoit päätyä tämän kirjoituksen pariin, kun etsit tietoa yritysblogin hakukoneoptimoinnista. Kenties kirjoitit Googleen "hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto". Vai kirjoititko sittenkin "blogin hakukoneoptimointi"? Joka tapauksessa, todennäköisesti sitä reittiä pitkin löysit tänne.

Mitä avainsanat ovat?

• Hakukoneoptimoiduissa teksteissä tulee esiintyä niin sanottu pääavainsana, jonka ympärille teksti rakentuu.

• Toissijaiset avainsanat tukevat pääavainsanaa ja tuovat omalta osaltaan liikennettä sivulle.

• Voit käyttää lyhyitä, yksittäisiä avainsanoja, esimerkiksi: hakukoneoptimointi tai sisällöntuotanto.

• Voit myös optimoida "pitkän hännän" -avainsanoja (eng. long-tail keywords), joilla ihmiset hakevat paljon tietoa nykyään. Ne koostuvat useammasta kuin yhdestä sanasta. Semmoisia ovat esimerkiksi: hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto ja blogin hakukoneoptimointi. On selvitetty, että jopa 70 % kaikista hauista olisi pitkän hännän hakuja.

👏 Haluatko oppia lisää avainsanoista? Esimerkiksi SEO-työkaluja suunnitteleva Ahrefs on kirjoittanut perusteellisen artikkelin aiheesta.

Miten hakukoneoptimoitu teksti syntyy hyppysissäni?

Sisällöntuottajana olen erikoistunut "SEO-sisällöntuotantoon" eli kirjoitan asiakkailleni pääasiassa hakukoneoptimoituja tekstejä, kuten blogi- tai nettisivutekstejä.

Käytännössä loihdin tärkeimpien avainsanojen ympärille tekstin, jonka tavoitteena on parempi hakukonenäkyvyys asiakkaani brändille. Tekstien pyrkimyksenä on niin ikään kivuta hakukoneiden kovimpaan kärkeen eli sijoituksille 1–3. Hakukoneoptimoitujen tekstien pitää palvella sekä ihmistä että hakukoneita, mutta lukija ja hänen tarpeensa kulkevat aina edellä.

Kuvitellaan, että investoit sisällöntuotantopalveluuni. Miten etenemme? Olen kirjoittanut tekstin siitä, miten sisällöntuotannon prosessi etenee, mutta tässä on lyhennelmä kyseisestä artikkelista:

1. Tarkoitus ja toteutustapa. Aloitamme pohtimalla sisältöjen tarkoitusta ja toteutusta. Kaipaatko esimerkiksi (hakukoneoptimoituja) nettisivutekstejä tai blogiartikkeleita? Vai sekä että? Mihin kanavaan kaipaat sisällöntuotantoa? Kuinka usein sisältöä on tarkoitus julkaista?

   Miten pitkiä tekstejä toivot? Mikä tekstin tai tekstien aihe on (jos olet jo hahmotellut aiheita etukäteen)? Minkälaisella aikataululla tekstien olisi hyvä olla valmiita?

2. Syventyminen ja hakusanatutkimus. Kun olemme päässeet jyvälle siitä mitä ryhdymme tekemään ja hinnasta on päästy sopuun, aloitan työn. Syvennyn aiheeseen ja teen suppean avainsanatutkimuksen kutakin tekstiä varten.

3. Kirjoitusvaihe. Kun kokonaiskuva on hahmottunut, laitan näppäimistön laulamaan.

4. Tekstin hakukoneoptimointi. Kirjoittaessani keskityn erityisesti pääavainsanaan, mutta huomioin samalla myös "toissijaiset" hakutermit. Lisäksi synonyymit paitsi rikastuttavat tekstiä myös tarjoavat mahdollisuuden palvella erilaisia lukijoita, sillä kaikki eivät välttämättä etsi tietoa samalla hakutermillä. Myös Google arvostaa ja ymmärtää hyvin synonyymejä.

5. Avainsanojen sijoittelu. Ripottelen avainsanoja erityisesti otsikoihin ja tekstin yläosaan, mutta myös muuallekin leipätekstin joukkoon. Ehdottomasti tärkeintä kuitenkin on, että hakutermit löytyvät otsikoista (H1, H2, H3 ja jopa H4) sekä tekstin yläosasta muutaman kerran täsmällisessä muodossa.

6. Hakutermien liikakäytön välttäminen. Tekstin täytyy palvella ensisijaisesti lukijaa. Sen näkee kaukaa, jos tekstissä on ruokittu vain hakukonetta, ja sen huomaa myös Herra Hakukone itse – ja rankaisee siitä.

7. Tekstin ulkoasu ja silmäiltävyys. Tärkeä osa hakukoneoptimointua sisällöntuotantoa on myös tekstin silmäiltävyys ja luettavuus, siis rakenne. Siksi suosin lyhyitä kappaleita, kuvia, listoja sekä lukuisia väli- ja alaotsikoita.

8. Linkitykset. Teen linkitykset saman aihealueen teksteihin. Linkitys kannattaa tehdä etenkin sille palvelu-sivulle, jota blogiteksti kulloinkin käsittelee. Esimerkiksi tässä tekstissä käsittelen hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa, joten artikkelin linkkauksetkin ohjaavat kyseiseen palveluun. Myös ulkoinen linkitys on tärkeää, mutta vain jos se on luontevaa. Tässä tekstissä linkitän avainsana-osiossa ulkopuoliseen selvitykseen, jossa kerrotaan "pitkän hännän" avainsanoista, sekä Ahrefsin blogiin.

9. Metatiedot. Loppusilaukseen kuuluvat napakat ja osuvat metatiedot eli metakuvaus ja -otsikko. Niiden tulisi mieluusti sisältää ainakin päävainsana. Metatiedot eivät tule tekstiin näkyviin, mutta ne näkyvät hakukonetuloksissa otsikkona ja kuvauksena.

10. ALT-tekstit. Jos artikkelissa on valokuvia, niiden ALT-tekstit eli vaihtoehtoiset tekstit vaikuttavat niin ikään hakukonenäkyvyyteen. Niinpä sijoitan avainsanoja myös ALT-teksteihin.

11. Kuvatiedostot. Usein ruukaan nimetä kuvatiedostotkin avainsanojen mukaan, jotta ne löytyvät kuvahaulla paremmin. Ihmiset näet suosivat kuvahakua yllättävän paljon.

12. Tekstien kommentointi ja hyväksyminen. Kun teksti on niin hyvä, että jaksan itsekin lukea artikkelin tai nettisivutekstin mielenkiinnolla loppuun asti, olen valmis päästämään sen käsistäni ja luovuttamaan sen sinulle kommentoitavaksi ja hyväksyttäväksi.

13. Julkaisu. Lopulta koittaa hetki, jolloin on aika julkaista teksti, oli kyseessä sitten blogiteksti tai nettisivutekstit. Tyypillisesti julkaisija on asiakas itse ellei toisin sovita.

14. Avainsanojen seuranta. Seuraan työkalullani, miten tekstien hakukonenäkyvyys kehittyy kuukausien mittaan ja raportoin tuloksista sinulle säännöllisesti.

Täytyy muistaa, että hakukoneoptimointi on maraton, ei pikajuoksu. Hakukonenäkyvyyden ylläpitäminen edellyttää jatkuvaa työtä, kuten vanhojen blogitekstien päivittämistä ja kokonaan uusia hakukoneoptimoituja sisältöjä, kuten blogikirjoituksia.

Kun yrityksesi suunnittelee markkinointiastrategiaa, hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon satsaaminen kannattaa sijoittaa korkeaksi prioriteetiksi.

Vaikuttavaa hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa sinunkin brändillesi?

Olen tehnyt hakukoneoptimoituja artikkeleita miltei taukoamatta vuodesta 2020 lähtien. Kirjoittajan ja viestijän kokemusta puolestaan on kertynyt jo vuosia. Pohjakoulutukseltani olen journalisti.

Minulle hakukoneoptimoitujen sisältöjen tekeminen on kuin palapelin kokoamista – rakastan sitä. Työ tarjoaa myös jännitystä, kun saan seurata hakukonenäkyvyyden kehittymistä. Ponnistelu on erittäin palkitsevaa, kun näen datasta, että tekemäni hakukoneoptimointi puree.

👋🏻 Haluatko hakukoneoptimoituja nettisivutekstejä tai blogitekstejä? Tutustutaan ja tuumaillaan lisää.